探索營(yíng)銷(xiāo)新模式，為企業(yè)加速融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局注入動(dòng)力。10月18日，山東農科頻道《山東三農新聞聯(lián)播》欄目聚焦鳳祥股份，以專(zhuān)題新聞的形式，向觀(guān)眾全面展示了鳳祥股份堅持“B+C”雙輪驅動(dòng)，打造全新銷(xiāo)售體系，助力品牌加速“出圈”的成功經(jīng)驗。

  報道指出：鳳祥股份是中國最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一，常年向日本、歐盟、馬來(lái)西亞、韓國等10多個(gè)國家和地區出口雞肉產(chǎn)品，出口量連續多年居全國同行業(yè)首位。鳳祥股份加快轉型升級，通過(guò)開(kāi)發(fā)雞肉新產(chǎn)品，拓寬新零售渠道，實(shí)現了產(chǎn)品升值、企業(yè)增收。

  記者走進(jìn)鳳祥股份的電商直播間，發(fā)現電商主播正在通過(guò)多個(gè)平臺進(jìn)行雞肉產(chǎn)品推介，不到一個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)量就達到三千多份。據介紹，鳳祥股份的“拳頭產(chǎn)品”——優(yōu)形沙拉低溫即食雞胸肉，截至2021年3月銷(xiāo)量就已突破1億袋，今年“6.18”期間，該產(chǎn)品在天貓、京東平臺奪得了雞胸肉類(lèi)目的雙料冠軍，深受消費者喜愛(ài)。

  據報道，為進(jìn)一步拓寬銷(xiāo)售渠道，鳳祥股份在保持國際業(yè)務(wù)穩健發(fā)展的同時(shí)，全面發(fā)力國內C端市場(chǎng)，借助電商平臺，把產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)。2020年，鳳祥股份線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)214%。而為更好滿(mǎn)足不同消費者需求，公司開(kāi)發(fā)出沙拉雞胸肉、雞胸肉蛋白棒、雞肉玉米餅等多款產(chǎn)品，僅“優(yōu)形”去年就推出15個(gè)細分單品，滿(mǎn)足了消費者在健康加餐、科學(xué)代餐以及健康休閑等多個(gè)場(chǎng)景的需求。

  鳳祥股份總經(jīng)理肖東生表示，傳統業(yè)務(wù)固然能帶來(lái)穩定收益和利潤，但沒(méi)有自己的拳頭品牌，就很難在更廣闊的市場(chǎng)成長(cháng)，“to C業(yè)務(wù)能讓我們更直接面對消費者，而且它弱周期的屬性也能保證公司穩健經(jīng)營(yíng)”。

  報道還特別提到，市場(chǎng)銷(xiāo)售的增長(cháng)，更得益于養殖環(huán)節的安全把控，鳳祥股份依托自主研發(fā)的智慧養殖遠程管理系統，在讓養殖更智慧的同時(shí)，也確保了消費者“舌尖上的安全”。據介紹，該系統實(shí)現了對溫度、濕度、通風(fēng)等關(guān)鍵指標的24小時(shí)不間斷遠程管控，讓雞群生活在非常舒適的環(huán)境中，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

  2020年，鳳祥股份肉雞屠宰量超過(guò)1億只，銷(xiāo)售額超過(guò)39億元，僅新零售渠道銷(xiāo)售額就接近8億元。

  新鳳祥集團總裁、鳳祥股份董事長(cháng)劉志光表示：“去年，省里將鳳祥智能高效養殖加工一體化工程列為重大項目，支持我們向多功能新業(yè)態(tài)發(fā)展，我們的目標是打造千億級食品產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)更多的農戶(hù)增收致富?！?/span>