轉載自新華網(wǎng)：

  近期動(dòng)作頻頻的雞肉巨頭又有新動(dòng)向。6月29日，鳳祥食品對外宣布：正式推出“XIAN”戰略，邀請跳水女皇吳敏霞作為其首位代言人。這也是中國雞肉公司第一次啟用明星代言人與消費者進(jìn)行溝通。在此基礎上，鳳祥食品還同時(shí)宣布，與當前風(fēng)頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮和達令家等達成戰略合作，進(jìn)一步吹響了進(jìn)軍C端市場(chǎng)的沖鋒號。

  “在產(chǎn)品品質(zhì)的保駕護航下，C端業(yè)務(wù)將成為鳳祥業(yè)務(wù)最重要的增長(cháng)引擎?！毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長(cháng)劉志光透露，鳳祥食品的C端布局已全面邁入新階段。

  業(yè)內專(zhuān)家表示：鳳祥食品此次顯然有備而來(lái)。無(wú)論是簽約首位代言人，還是聯(lián)手線(xiàn)上線(xiàn)下全面覆蓋的優(yōu)勢渠道，鳳祥食品的系列舉措，將全面推高整體雞肉市場(chǎng)的營(yíng)收預期。而雞肉消費領(lǐng)域的市場(chǎng)格局或將被徹底改寫(xiě)。

  認準跳水女皇 有實(shí)力無(wú)懼公眾“挑刺”

  發(fā)布會(huì )上，鳳祥食品宣布，聘請吳敏霞作為其“首席品鑒官”，吳敏霞也將作為鳳祥食品的首位代言人，持續對鳳祥食品進(jìn)行深度體驗和強勢背書(shū)。

  “吳敏霞一直很穩，不管是在什么比賽，她都能保持極高的競技水準！‘讓人安心’這個(gè)品質(zhì)是極為可貴的！”劉志光直言，內在品質(zhì)的共通，是鳳祥食品選擇吳敏霞的原因。吳敏霞擁有世界頂級的競技實(shí)力，卻始終抱守內心，低調專(zhuān)注。這與鳳祥食品的品牌追求一脈相承，在明星群體中也極為罕見(jiàn)。而動(dòng)用明星的力量，絕不僅僅是為了擴大品牌的影響力，“我們愿意接受全社會(huì )的監督，希望更多的人通過(guò)走近我們，了解我們，也幫助我們進(jìn)一步的完善?！眲⒅竟鈴娬{。

  對于代言品牌的選擇，吳敏霞也同樣慎重，她表示：“鳳祥食品長(cháng)期以來(lái)堅持品質(zhì)升級，在食品安全的各項細節上做到精益求精，他們的雞肉品質(zhì)讓人放心，這是我選擇代言鳳祥食品的最大原因。我也很榮幸能以代言人的身份見(jiàn)證鳳祥食品的發(fā)展?！?

  占領(lǐng)渠道風(fēng)口，聯(lián)手三大電商掘金零售深水區

  早在2016年，鳳祥食品就開(kāi)始試水C端業(yè)務(wù)，而近兩年明顯加快了布局速度?；顒?dòng)當天，鳳祥食品更同時(shí)與每日優(yōu)鮮、盒馬生鮮、達令家三家平臺簽訂了戰略合作協(xié)議，創(chuàng )造了食品公司簽署零售平臺的新紀錄。

  據了解，經(jīng)過(guò)一年多的布局，鳳祥食品已在天貓、京東等傳統電商平臺開(kāi)設了旗艦店，并入駐每日優(yōu)鮮、達令家等平臺。其冷藏品類(lèi)的主打產(chǎn)品——優(yōu)形沙拉雞胸肉已經(jīng)聯(lián)動(dòng)全家、7-11、羅森、超級物種、盒馬鮮生等全球領(lǐng)先的銷(xiāo)售系統，覆蓋超過(guò)10000家優(yōu)質(zhì)便利店。

  在傳統銷(xiāo)售方式獲客成本居高不下的環(huán)境里，零售業(yè)中的“新鮮物種”已成為了渠道領(lǐng)域新的風(fēng)口，而鳳祥食品此時(shí)發(fā)力，必將進(jìn)一步收割零售平臺上升期的流量紅利。

  重構雞肉市場(chǎng)格局，目標鎖定100億營(yíng)收

  鳳祥食品總經(jīng)理肖東生不僅在活動(dòng)現場(chǎng)透露了鳳祥食品最新的戰略規劃，更高調宣布，將短期發(fā)展目標鎖定百億市場(chǎng)份額，還要搶下出口、細分品類(lèi)等多重第一。

  據了解，進(jìn)軍2C業(yè)務(wù)后的近年間，鳳祥食品在著(zhù)手品牌升級與形象打造的同時(shí)，還依托東京、山東、上海三地研發(fā)中心，建立了整個(gè)雞肉行業(yè)最系統的研發(fā)體系。目前，這個(gè)行業(yè)中最為前沿的研發(fā)系統，已助力鳳祥食品成就了行業(yè)中品系最全的產(chǎn)品清單。其主要產(chǎn)品包括優(yōu)形、速享、五更爐等多個(gè)系列，產(chǎn)品種類(lèi)覆蓋了冷凍肉品、調理半成品、熟食等多個(gè)領(lǐng)域。其中優(yōu)形和鳳祥都擁有了屬于自己的低溫產(chǎn)品體系。

  鳳祥食品的“XIAN”戰略包括：以“先”發(fā)產(chǎn)品和渠道帶動(dòng)整體發(fā)展；以全方位“鮮”的品質(zhì)滿(mǎn)足消費者的消費體驗和心理需求。

  業(yè)內人士表示，鳳祥食品在C端的加速布局，不僅是對其自身品牌和品質(zhì)的一次升級，更將進(jìn)一步推動(dòng)雞肉市場(chǎng)的洗牌和整體行業(yè)的進(jìn)一步規范發(fā)展。一個(gè)強品牌的崛起，將會(huì )引起整個(gè)市場(chǎng)的連鎖反應，可以預見(jiàn)，在未來(lái)數年內，中國雞肉品牌將會(huì )在安全、口感、健康等多個(gè)維度展開(kāi)直接博弈，整體產(chǎn)品力將會(huì )得到大幅提升，弱者被淘汰出局的速度也會(huì )大大加快。